Beitragsbild: Eifel Tourismus GmbH
Mit dem LEADER-Kooperationsprojekt „Eifel. Die Wirtschaftslandschaft.“ arbeitet die Zukunftsinitiative Eifel daran, den Wirtschaftsstandort Eifel außerhalb der Region stärker sichtbar zu machen. Ziel ist es, die wirtschaftliche Stärke der Eifel bekannter zu machen und Unternehmen der Region bei der Gewinnung von Fachkräften zu unterstützen. Die Kampagne baut auf der hohen Bekanntheit der Eifel als Tourismusregion auf und macht künftig auch ihre wirtschaftliche Stärke sichtbar.
Begleitet und moderiert wird der Strategieprozess von der Berliner Marken- und Strategieagentur EMBASSY. Die ersten beiden Kreativwerkstätten bilden die Grundlage für die Entwicklung der Kampagnenstrategie. An den Workshops nahmen die Vertreterinnen und Vertreter der Wirtschaftsförderungsgesellschaften der Eifelkreise, der Eifel Tourismus GmbH sowie der Kammern teil, die als Kümmerer-Runde der Zukunftsinitiative Eifel den Strategieprozess begleiten.
Im ersten Workshop stand die Identität der Eifel als Wirtschaftsstandort im Mittelpunkt. Gemeinsam wurde herausgearbeitet, was die Region besonders macht und welche Stärken sie als Lebens- und Arbeitsort auszeichnen. Der zweite Workshop widmete sich nun der Frage, welche Menschen künftig gezielt angesprochen werden sollen und wie die Kommunikation ihre Bedürfnisse und Lebensrealitäten bestmöglich aufgreifen kann.
Im Mittelpunkt der Diskussion standen potenzielle Rückkehrerinnen und Rückkehrer, Menschen in der Familien- und Familiengründungsphase sowie junge Menschen am Übergang von Schule in Ausbildung oder Studium. Im Einzugsgebiet der geplanten Kampagne leben rund sieben Millionen Menschen.
In Arbeitsgruppen versetzten sich die Teilnehmenden in die Lebenswelten dieser Zielgruppen: Welche Wünsche und Herausforderungen prägen ihren Alltag? Welche Erwartungen verbinden sie mit ihrem Wohn- und Arbeitsort? Welche Angebote der Eifel sind für sie besonders relevant? Und über welche Kanäle lassen sie sich am besten erreichen? Aus den Ergebnissen entstanden erste Zielgruppenprofile, die als Grundlage für die weitere Entwicklung der Kampagne dienen.
„Die Eifel sollte nicht die Kommunikation anderer erfolgreicher Regionen kopieren, sondern ihre eigenen Stärken sichtbar machen und als unverwechselbare Region wahrgenommen werden“, betonten die EMBASSY-Experten Professorin Katrin Androschin und Klaus Asemann. Dabei könne die Eifel auf ihrem hohen Bekanntheitsgrad als Tourismusregion aufbauen und diesen gezielt um die Themen Leben, Arbeiten und Wirtschaft erweitern.
Die Ergebnisse der ersten beiden Kreativwerkstätten fließen nun in die Entwicklung der zentralen Kommunikationsidee – der sogenannten Core Story – ein. Sie bildet die Grundlage für die Kampagnenstrategie, die Ende Juli vorgestellt wird. Ab September folgen weitere Workshops, in denen zielgruppenspezifische Kampagnen zur Fachkräftegewinnung und -bindung entwickelt werden.
Quelle: Eifel Tourismus GmbHIn der Ideenfabrik fand am 24.6. 2026 mit der Agentur Embassy die 2. Kreativwerkstatt für das Projekt Eifel. Die Wirtschaftslandschaft statt
Hintergrund
Das Projekt „Eifel. Die Wirtschaftslandschaft.“ ist ein eifelweites LEADER-Kooperationsprojekt. Projektträger ist die Eifel Tourismus GmbH im Auftrag der Zukunftsinitiative Eifel. Ziel ist es, die Eifel als wirtschaftlich starke, lebenswerte Region im Herzen Europas zu positionieren und die Außenwahrnehmung des Wirtschaftsstandortes nachhaltig zu stärken. Damit soll die Region ihre Unternehmen bei der Gewinnung und Bindung von Fachkräften noch wirksamer unterstützen.
Nähere Informationen:
Eifel Tourismus GmbH (Projektträger)
Wolfgang Reh
Kalvarienbergstr. 1
54595 Prüm
Tel.: 06551/9656-25
E-Mail: reh@eifel.info
