Beitragsbild: Screenshot Eifel Tourismus GmbH
Mit dem Projekt „Eifel. Die Wirtschaftslandschaft.“ ist Anfang Mai ein neues, eifelweites LEADER-Förderprojekt zur strategischen Weiterentwicklung der Kommunikation rund um den Wirtschaftsstandort Eifel gestartet. Ziel des Vorhabens ist es, die Eifel noch sichtbarer als attraktiven Lebens-, Arbeits- und Wirtschaftsraum zu positionieren und Unternehmen bei der Gewinnung und Bindung von Fachkräften zu unterstützen.
Mit einer gemeinsamen Kommunikationsstrategie wollen die Projektpartner die Eifel als attraktiven Wirtschaftsraum überregional positionieren und ihre Sichtbarkeit im Wettbewerb um Fachkräfte nachhaltig stärken.
Den offiziellen Startschuss gaben die Vertreterinnen und Vertreter der regionalen Wirtschaftsförderungen und Kammern – die sogenannten „Kümmerer“ der Zukunftsinitiative Eifel (ZIE) – gemeinsam mit der Eifel Tourismus GmbH als Projektträger. Im Rahmen eines digitalen Kick-off-Termins präsentierten die Berliner Marken- und Strategieagentur EMBASSY die inhaltliche Ausrichtung und die nächsten Schritte des Projekts.
Das Projekt knüpft an die erfolgreiche Markenentwicklung der vergangenen Jahre an. Bereits in der letzten LEADER-Förderperiode wurde die Marke EIFEL durch Kommunikationsmaßnahmen, Unternehmensporträts und digitale Formate gezielt weiterentwickelt. Nun rückt insbesondere die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit der Region stärker in den Fokus.
Anlass dafür sind unter anderem die Ergebnisse der Destination Brand Studie 2023: Während die Eifel bundesweit bereits mit hoher Lebensqualität, Natur und Nachhaltigkeit verbunden wird, ist ihre Stärke als Wirtschafts- und Arbeitsstandort außerhalb der Region bislang noch zu wenig präsent.
Die zentrale Leitidee des Projekts lautet: „Richtig gut leben und arbeiten: Eifel. Die Wirtschaftslandschaft.“ Mit dieser Botschaft soll die Eifel als moderner und zukunftsfähiger Standort für Unternehmen, Fachkräfte und Familien positioniert werden.
Im Mittelpunkt des Projekts steht die Entwicklung einer gemeinsamen Kampagnenstrategie für den Wirtschaftsstandort Eifel. Darauf aufbauend entstehen strategische Kommunikations- und Kampagnenansätze zur Fachkräftegewinnung und Fachkräftebindung.
Besonderen Wert legen „Kümmerer-Runde“ der Zukunftsinitiative Eifel auf die aktive Beteiligung regionaler Akteure. Unternehmen, Institutionen und Netzwerke sollen ihre Perspektiven und Erfahrungen in mehreren Kreativwerkstätten direkt in den Strategieprozess einbringen.
Als nächster Projektschritt ist Ende Mai die erste Kreativwerkstatt zur Entwicklung der sogenannten „Core Story“ geplant. Gemeinsam sollen dort zentrale Botschaften, Zielgruppen und strategische Leitlinien für die zukünftige Kommunikation zum Wirtschaftsstandort erarbeitet werden. Parallel startet eine umfassende Recherchephase, in die bestehende Studien, Standortanalysen und Vermarktungsmaterialien aus der Region einfließen.
Langfristig soll das Projekt dazu beitragen, die Eifel noch stärker als leistungsfähigen Wirtschafts-, Arbeits- und Lebensstandort zu positionieren und die regionale Zusammenarbeit im Wirtschaftsstandortmarketing nachhaltig auszubauen.
