HWK-Ökonomiepreis für Corinna Thiesen

Masterarbeit: Im digitalen Zeitalter gilt Aufmerksamkeit als Währung

Corinna Thiesen aus Trier hat heute für ihre Masterarbeit mit der Note „sehr gut“ (1,3) an der Universität Trier den Ökonomiepreis der Handwerkskammer (HWK) Trier erhalten. Kammerpräsident Rudi Müller überreichte die Auszeichnung in der HWK. Das Werk beschäftigt sich mit der wirtschaftlichen Bedeutung von Aufmerksamkeit im digitalen Zeitalter. Prof. Dr. Rolf Weiber von der Universität Trier hatte die Arbeit der Betriebswirtin betreut. Mit dem Ökonomiepreis würdigt die HWK regelmäßig gelungene Abschlussarbeiten von Hochschulabsolventen, die für das Handwerk und den Mittelstand einschlägige Themen aufgreifen.

Urkundenübergabe in der HWK: Mit Corinna Thiesen freuen sich HWK-Geschäftsführer Dr. Matthias Schwalbach, Kammerpräsident Rudi Müller und Prof. Rolf Weiber (v. l.) Foto (Constanze Knaack-Schweigstill/HWK Trier)

In ihrer Abschlussarbeit arbeitet Thiesen heraus, dass die Ressource Aufmerksamkeit im Zeitalter von Informationsüberflutung eine äußerst wichtige Rolle spielt. Insbesondere für mittelständische Betriebe werde es immer schwieriger, das Augenmerk auf sich zu richten und potenzielle Kunden zu erreichen. Im Vergleich mit großen Unternehmen müssten sie stärker darum kämpfen, wahrgenommen zu werden. „Denn Konsumenten setzen ihre Aufmerksamkeit sparsam ein und wählen Informationen gezielt aus“, so die Verfasserin.

Damit sei Aufmerksamkeit im 21. Jahrhundert als kostbares Gut mit einer Währungsfunktion anzusehen, so die Betriebswirtin. Mittelständische Unternehmen sollten es deshalb als Ressource wertschätzen. „Hierdurch können sie Wettbewerbsvorteile erzielen, ihren Kundenstamm vergrößern und ihr Image verbessern“, so Thiesen. Sie empfiehlt, Werbebotschaften möglichst kurz und einprägsam zu gestalten: „Nur so gelangen diese Informationen in das Aufmerksamkeitsfeld des Konsumenten und können von ihm auch verarbeitet werden.“

Kontakt

Dr. Matthias Schwalbach

Leiter der HWK-Wirtschaftsförderung/Geschäftsführer

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