Zur ITB 2017 startet das Reiseland NRW die in diversen Gremien bereits umfangreich angekündigte multimediale Kampagne. Unter dem Motto #neuentdecken werden in den kommenden zwei Jahren die Geschichten besonderer Menschen aus NRW erzählt. Dabei zeichnet die Persönlichkeiten immer etwas aus: Entweder sie sind über die Grenzen NRWs bekannt, stehen für eine besondere Tradition aus NRW oder vereinen in ihrem Tun überraschende Themenkombinationen, die auch mit nordrhein-westfälischen Klischees spielen. Durch ihre teils kontroversen Lebensläufe und Erzählungen werden bewusst Überraschungseffekte und Spannung erzeugt, die der Leser so auf den ersten Blick nicht erwartet. Mit den Geschichten genau dieser Menschen aus unserem Land möchten wir in den kommenden zwei Jahren Lust machen, das Reiseland NRW wieder oder auch ganz neu zu entdecken. Im Geleitzug dieser Geschichten werden innerhalb der Kampagne landesweit neue touristische Erlebnisse, ebenso wie neuinszenierte Klassiker und spannende Erlebniskombinationen kommuniziert.
Den Anfang zur ITB machen die berühmte Kölner Architektenfamilie Böhm, eine junge Frau namens Martje Saljé, die in Münster als einzige Türmerin Deutschlands arbeitet sowie eine Opernsängerin namens Uta Wittekind aus dem Neanderland, die sich als Falknerin ganz der Natur verschrieben hat. Mindestens weitere sechs Persönlichkeiten werden bis Ende 2018 folgen. Dazu gehören:
Die Geschichten werden vor allem online (Kampagnensite geht zur ITB live), hier schon mal beispielhaft unter www.dein-nrw.de/boehms, im multimedialen One-Page-Format ohne Navigationselemente erlebbar sein. So können sich die Leser mittels Scrollen vom Anfang zum Ende navigieren, erleben dabei Text, Bild, 360-Panoramen und Videos im Wechsel.
Die Kampagnensite ist bereits live und wird zur ITB die drei erstgenannten Protagonisten porträtieren, klicken Sie sich mal rein. Ergänzt wird die Onlinedarstellung zum Kampagnenstart durch die Sonderpublikation #neuentdecken, welche am 24.2.2017 dem National Geographic in einer Auflage von 91.000 Exemplaren beigelegt wurde und zudem auf der ITB an interessierte Kundschaft verteilt wird (siehe Anhang).
Auf der ITB wird die Kampagne zudem über eine großformatige Infowand visualisiert (siehe Anhang). Zukünftig wird auch das saisonal erscheinende NRW Magazin zum Kampagnenelement, ebenso werden die Geschichten auch in Social Media, der Pressearbeit, aber auch den Messen und Veranstaltungen sichtbar.
Kontakt:
Sebastian Kaiser
Bereichsleiter Produktmanagement, Marketing und Vertriebskooperationen
Tourismus NRW e.V.
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